This ultraportable, stylish laptop is more than just a typical laptop. The challenge was to strategically position the Lenovo IdeaPad Ultrabook in a crowded and competitive landscape, and stand out with a differentiated, emotional story.

Virsitil started with targeted personas to understand consumer ethnographies and conducted an engagement behaviors study on why, what, and how consumers interact with laptops on a daily basis with family and friends, and at work or school. Based on the study, Virsitil developed the “My Story” theme and campaign, which presented the Lenovo IdeaPad Ultrabook as the ultimate hub to house the unique, personal experiences that are essential to a person’s life.

Target

Global millennial consumers, internal C-suite for product brand awareness

Strategy

Developed brand personas, story theme, and narrative

Results

Brand awareness increased by set KPI

Esta laptop ultraportátil con estilo es más que una típica computadora portátil. El reto estaba en posicionar estratégicamente a la IdeaPad Ultrabook de Lenovo en una atestada y competitiva industria y sobresalir con una historia emocional y diferenciadora.

Virsitil empezó identificando perfiles de cliente para entender a la etnografía del consumidor y condujo un estudio de comportamiento de interacción, basado en por qué, qué y cómo interactúa el cliente con las computadoras portátiles en el día a día con su familia y amigos, y en el trabajo o en la escuela. Según este estudio, Virsitil desarrolló el tema y campaña “Mi Historia”, que presentó a la IdeaPad Ultrabook de Lenovo como el eje definitivo que alberga las experiencias únicas que son esenciales en la vida de una persona.

Público objetivo

Consumidores globales millennials, C-suite interno para el conocimiento de la marca del producto.

Estrategia

Se desarrolló el público objetivo de marca, temática de la historia y narrativa.

Resultados

El conocimiento de la marca aumentó según el KPI establecido.